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為何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都青睞電梯廣告？

作者：四川永晟達(dá)電梯有限公司：2019/8/7 9:25:40

在互聯(lián)網(wǎng)

、移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天

，一個有趣的現(xiàn)象出現(xiàn)了，那些有著純正互聯(lián)網(wǎng)血統(tǒng)的公司

，反而開始加大線下傳播的力度

，紛紛搶灘生活圈媒體。而作為生活圈媒體中的重要部分

，電梯廣告幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷必選項

。

為何互聯(lián)網(wǎng)公司反而更青睞電梯廣告呢?電梯廣告究竟有何優(yōu)勢?

1、強(qiáng)勢曝光

，迅速提升品牌知名度

電梯廣告具有快速引爆品牌的能力

，而這正好滿足了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于打造高知名度的需要。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，前期靠的是創(chuàng)意取勝

，只要滿足了用戶剛需

，就可以獲得用戶;中期靠的是運(yùn)營取勝，在功能上大家大同小異時

，就看哪家運(yùn)營更加扎實

，更加能留住用戶;到了后期拼的就是品牌了，品牌一旦占領(lǐng)了用戶心智

，效果就是長期的

。

電梯媒體處于封閉性的空間內(nèi)，具有強(qiáng)制觀看效果

，迅速提升品牌知名度

，引爆品牌。新潮電梯電視在傳播方式上為圖像加聲音

，在電梯這種封閉場景下

，廣告內(nèi)容可以直接有效地傳達(dá)給乘坐電梯的用戶，傳播效果更佳

。社交類健身品牌Keep全面霸屏了北京

、上海、廣州

、深圳

、杭州、成都等十多個一線及新一線城市的數(shù)十萬部電梯

，借助新潮電梯電視對目標(biāo)用戶的強(qiáng)到達(dá)和深層次影響

，實現(xiàn)與用戶有效溝通，極大提升品牌認(rèn)知

。

、價值洼地，低成本獲客

在線上資源有限

、流量日益枯竭的今天

，線上成本的水漲船高，使得品牌主重新把視線轉(zhuǎn)移到了線下

。從線上紅海到線下藍(lán)海

，電梯越發(fā)成為線下流量的黃金入口。因此

，越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走到線下

，挖掘梯媒價值洼地。

“窺一斑而見全豹”

，從今年的618電商大戰(zhàn)中就可以看到

，天貓

、京東、國美等電商巨頭把營銷戰(zhàn)場轉(zhuǎn)到了線下

，紛紛搶登電梯電視

，為打造購物節(jié)做促銷，引發(fā)全民購物狂歡

。

、高質(zhì)量的傳播受眾

根據(jù)數(shù)字一百的調(diào)查報告，25歲~40歲之間的消費(fèi)人群是品牌主關(guān)注的黃金消費(fèi)人群

，他們對于梯媒的接觸增加

，對于電梯廣告的增幅在各類人群中最明顯。大專以上的人群和人均收入在一萬到兩萬之間的中產(chǎn)人群

，對于電梯廣告滲透率的表現(xiàn)上更加明顯

。

電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高

、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體，他們愿意為品質(zhì)

、品位

、創(chuàng)新、潮流支付溢價

，他們是品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖和口碑冠軍

，更具消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)意義，而這恰好也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所追逐的黃金用戶

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；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)通過電梯廣告，能成功觸達(dá)這群高價值受眾

。

、場景具有觸達(dá)和鏈接作用

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和我們現(xiàn)實生活天然有著某種隔閡，他們產(chǎn)品大多虛擬

、不可觸摸

，而電梯這種深入受眾生活圈的媒介形式，卻能給人一種親近感

。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過電梯廣告在人們所熟悉的日常生活高頻出現(xiàn)時

，朗朗上口的廣告詞、顏值吸睛的代言人

、形象生動的產(chǎn)品展示

，很容易讓人產(chǎn)生情感鏈接和品牌共鳴，能更自然地戳中受眾

，拉近品牌與受眾之間的距離

，這也是線下場景在觸達(dá)受眾和建立與受眾的情感鏈接的優(yōu)勢所在。

電梯廣告正在扮演著這個時代的傳播引爆點(diǎn)的角色，受到眾多品牌主尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的青睞

。新潮傳媒覆蓋全國100個城市的70萬部電梯電視

，每日覆蓋2億家庭人群，將助力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及各大品牌營銷

。

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